土豆APP

創造每個人都愛的視聽體驗

用戶研究 · 交互設計 · 視覺設計

2012年,排名第一第二的視頻網站優酷土豆合并,一年多以來兩個品牌獨立運營的思路一直備受質疑。2014年為了凸顯差異化的品牌形象,土豆與正邦合作,重新設計了品牌整個移動平臺的產品體驗,在UI設計極度同質化的環境下,正邦積極突破,做出了真正關注用戶體驗的設計創新。

策略先行,用戶分析與品牌定位齊頭并進

洞察出不同類型用戶的需求點,提取出與品牌相關的情感化標簽,最后,利用直觀的圖形化語言展現出土豆獨特的品牌定位。

“戴著腳鐐跳舞” 非顛覆式的創新

這個項目對設計團隊的最大挑戰在于如何對億萬級用戶的軟件進行非顛覆式的創新設計。起初,我們的設計較為大膽激進,后來考慮到每天約有數百萬人使用土豆APP,哪怕一處微小的改動都可能引發用戶的不適。于是重新調整方向,在創新與用戶接受度之間尋找平衡點,做出有針對性地微創新。

體驗革新還是繼承與拓展

版式創新的同時,適當給內容做減法。我們需要思考的不僅僅是視覺上的創新,多樣的卡片設計形態、圖片流的形式等。如何提高用戶獲取內容的效率,也是用戶體驗提升的一個必要因素,為此,我們精簡了首頁的內容結構,方便讀者快速發現內容的同時,也提升了內容運營維護的效率。

信息需要理解,也應該被欣賞

我們通過色彩與形狀實現對不同頻道的抽象表達,運用直觀易懂的藝術將視覺呈現得更具美感,形成了 土豆獨特的體驗。

降低后期運營成本也是我們關注的一個重要環節

簡潔新穎的視覺設計,極富韻律的色彩組合,點、線、面的每一處微小細節都考慮其與色彩、質感和控件的統一運用。

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